| 上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )在京順利召開(kāi) |
| 歐尚電氣 2017-07-20 09:14:50 作者:歐尚 來(lái)源: 文字大小:[大][中][小] |
 2017年7月18日，由工業(yè)和信息化部運行監測協(xié)調局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開(kāi)。本次會(huì )議以“革新時(shí)代相生與共”為主題，在對2017年上半年中國彩電行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)及預測的同時(shí)，集結主管單位、研究機構、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶(hù)體驗、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開(kāi)互動(dòng)交流，深入探討。 本次會(huì )議得到了來(lái)自于創(chuàng )維、TCL、海信、長(cháng)虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂(lè )視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開(kāi)、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當貝、艾洛維、晨星、雷鳥(niǎo)、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導的大力支持，同時(shí)本次會(huì )議由中國家電網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)等各媒體現場(chǎng)直播。 會(huì )議致辭 中國電子視像協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)白為民女士代表主辦方致辭，工信部運行監測協(xié)調局系統運行處處長(cháng)許百濤先生和電子信息司視聽(tīng)處調研員周海燕女士作為政府主管部門(mén)代表進(jìn)行了重要講話(huà)，他們肯定了此次大會(huì )對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對大會(huì )的順利召開(kāi)表示祝賀。 本次會(huì )議得到了來(lái)自于創(chuàng )維、TCL、海信、長(cháng)虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂(lè )視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開(kāi)、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當貝、艾洛維、晨星、雷鳥(niǎo)、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導的大力支持，同時(shí)本次會(huì )議由中國家電網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)等各媒體現場(chǎng)直播。 會(huì )議致辭 中國電子視像協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)白為民女士代表主辦方致辭，工信部運行監測協(xié)調局系統運行處處長(cháng)許百濤先生和電子信息司視聽(tīng)處調研員周海燕女士作為政府主管部門(mén)代表進(jìn)行了重要講話(huà)，他們肯定了此次大會(huì )對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對大會(huì )的順利召開(kāi)表示祝賀。 奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華發(fā)布2017年上半年中國彩電行業(yè)盤(pán)點(diǎn)與下半年預測 接下來(lái)，翁振華總經(jīng)理現場(chǎng)解讀了“2017中國彩電市場(chǎng)半年度總結報告”，報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬(wàn)臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(cháng)4.3%。翁振華認為2017年上半年中國彩電市場(chǎng)運行壓力主要體現在以下四點(diǎn)： 1)上游面板漲價(jià)歷時(shí)最長(cháng)，從2016年4月開(kāi)始，面板漲價(jià)成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情，本次漲價(jià)潮持續到了2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長(cháng)的一次漲價(jià)過(guò)程。面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸，特別是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機銷(xiāo)售均價(jià)分別上漲了20%和18%。 2)低利潤下的運營(yíng)難度加大，預計2017年上半年彩電行業(yè)的利潤將小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機企業(yè)的運營(yíng)難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動(dòng)的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費用、收縮戰線(xiàn)等策略應對低利潤的壓力。 3)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，截止到2107年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長(cháng)2.9%，網(wǎng)民用戶(hù)總數趨于穩定;上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長(cháng)26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)，網(wǎng)民用戶(hù)時(shí)長(cháng)挖掘殆盡。2017年上半年線(xiàn)上彩電零售量為768萬(wàn)臺，占比35%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。 4)價(jià)格戰終結出“苦果”，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規模的促銷(xiāo)，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷(xiāo)的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價(jià)格買(mǎi)一個(gè)更高的格調”的觀(guān)念，將消費者的價(jià)格預期拉低。 翁振華表示，壓力之下彩電行業(yè)整體規模表現雖有失意，但亮點(diǎn)仍在，主要體現在以下五點(diǎn)： 1)外資品牌的反擊，據奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2017年上半年國內傳統品牌的市場(chǎng)零售份額為69.1%，較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為12.0%，較去年下降4.0個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中夏普表現尤為亮眼，據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年上半年夏普的零售量規模為126萬(wàn)臺，同比增長(cháng)93.5%。 2)顯示技術(shù)三岔路口，OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類(lèi)型，都在自己的道路上快速發(fā)展。據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(cháng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，目前中國市場(chǎng)OLED陣營(yíng)擴張到六個(gè)品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內主流品牌創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹。2017年上半年家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(cháng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場(chǎng)，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)下監測數據顯示，2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(cháng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，目前三星、海信、TCL、樂(lè )視深耕量子點(diǎn)技術(shù)，在三星的帶領(lǐng)下，下一代電致發(fā)光量子點(diǎn)正在到來(lái)。 3)從智能到人工智能，2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來(lái)講，為大屏運營(yíng)提供了基礎條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，6月日均開(kāi)機率為44%，日均每終端開(kāi)機時(shí)長(cháng)為5.1個(gè)小時(shí)。視頻、游戲、教育、購物等電視應用也更加豐富，例如本次大會(huì )鑒定的創(chuàng )新應用：銀河奇異果是銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司集成愛(ài)奇藝全量版權內容打造的一款視頻應用軟件、當貝智能電視應用軟件是由杭州當貝網(wǎng)絡(luò )科技有限公司提供的一款軟件應用聚合平臺、夢(mèng)想足球經(jīng)理應用軟件是由上海圣劍網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司打造的一款游戲應用。2017年同時(shí)是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。 4)“形·像”產(chǎn)品逆勢增長(cháng)，消費升級是中國電視市場(chǎng)的主旋律，2017年上半年中國彩電市場(chǎng)規模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。 5)尺寸增長(cháng)持續成為升級主旋律 2017年上半年中國零售市場(chǎng)分尺寸來(lái)看，55”的份額增長(cháng)最快，同比增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)，份額達到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰場(chǎng)，今年上半年線(xiàn)上和線(xiàn)下新上市機型均為93個(gè)，較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè)，市場(chǎng)份額為5.7%，增長(cháng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)。中國彩電市場(chǎng)對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標配，因此有必要重新定義大尺寸標準，奧維云網(wǎng)(AVC)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。 對2017年下半年彩電市場(chǎng)的趨勢預測，翁振華認為進(jìn)入下半年，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢得到遏制，有望在四季度開(kāi)始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷(xiāo)提供操作空間，奧維云網(wǎng)(AVC)預計，四季度中國彩電市場(chǎng)規模將達1501萬(wàn)臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷(xiāo)的集中爆發(fā)點(diǎn)，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應戰，預計彩電市場(chǎng)規模為1111萬(wàn)臺，同比下降7.0%。整體來(lái)看，下半年中國彩電市場(chǎng)表現優(yōu)于上半年，市場(chǎng)規模為2612萬(wàn)臺，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場(chǎng)規模將達4792萬(wàn)臺，同比下降5.8%。 最后，朱圓圓現場(chǎng)發(fā)布了奧維云網(wǎng)(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )針對精英人群的生活方式和消費特征的調研結果，本次調研共收集問(wèn)卷2162份，其中有效問(wèn)卷1986份。以年齡和收入為標準，將精英人群界定為以下一類(lèi)人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬(wàn)元或個(gè)人年收入≥40萬(wàn)元。 從人群畫(huà)像看，精英人群男女比例趨于平衡;年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢;他們擁有良好的教育背景;具有穩定的家庭狀態(tài)。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重視家人和自身健康，放松方式多樣，注重關(guān)系網(wǎng)和社交圈的培養。從消費行為看，精英人群購物偏于感性，追求有品位的生活，重視個(gè)人喜好和品牌。 在家電消費方面，44%的精英人群購買(mǎi)彩電產(chǎn)品的目的在于舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。在精英人群對未來(lái)家電產(chǎn)品的需求中，品牌品質(zhì)是其看重的首要特征。對于企業(yè)而言，可以從以下幾方面努力，來(lái)滿(mǎn)足不斷增長(cháng)的精英人群的消費需求：1)完善購物渠道;2)打造體驗式購物場(chǎng)景;3)提供個(gè)性化的產(chǎn)品。 領(lǐng)袖論壇 本次大會(huì )的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng )新應用領(lǐng)域的核心資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，連接本土領(lǐng)域最有聲譽(yù)的企業(yè)領(lǐng)袖和最前沿的創(chuàng )新力量，為行業(yè)內最優(yōu)秀的操盤(pán)手搭建平臺，共聚一堂，群策群力，頭腦風(fēng)暴，依靠行業(yè)精英的力量為中國彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個(gè)出口。以下是各位彩電行業(yè)人對2017年上半年彩電市場(chǎng)發(fā)展及趨勢的見(jiàn)解： 樂(lè )視網(wǎng)高級副總裁、樂(lè )視致新CMO任冠軍表示，樂(lè )視正在面臨一場(chǎng)持久戰。他指出房地產(chǎn)調控加強、原材料價(jià)格上漲等因素使中國彩電行業(yè)的宏觀(guān)背景并不樂(lè )觀(guān)，加之行業(yè)本身的競爭加劇，目前彩電行業(yè)正在一場(chǎng)寒流。而寒流背后仍有機會(huì )，大屏普及風(fēng)暴漸成消費主流，消費升級使得高配產(chǎn)品更受歡迎。 長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理劉建強表示盡管行業(yè)面臨著(zhù)規模下降和利潤下滑的困境，但消費需求升級為行業(yè)發(fā)展提供了可能的新方向，智能交互、機器學(xué)習、萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展為電視的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能電視將能夠基于操作平臺進(jìn)行APP組裝，以及具備自學(xué)習、自適應、自進(jìn)化的能力。 蘇寧云商集團黑電公司副總經(jīng)理朱小杰表示，作為渠道商應堅持零售本質(zhì)，引領(lǐng)彩電品質(zhì)消費。其中智能化作為品質(zhì)彩電的特征之一，是消費者的首要需求。消費者對內容的關(guān)注主要集中在電視劇、電影、綜藝和體育，同時(shí)差異化的內容才是真正吸引消費者的優(yōu)質(zhì)內容。 鴻海富士康集團CMO-行銷(xiāo)長(cháng)袁學(xué)智認為，消費升級背景下，中國彩電用戶(hù)對大屏幕的感官追求不斷深入，55寸電視已經(jīng)成為主流尺寸，大屏化已經(jīng)邁進(jìn)了“6時(shí)代”和“7時(shí)代”。富士康緊跟消費市場(chǎng)熱點(diǎn)，滿(mǎn)足消費者對60 英寸、70 英寸大屏需求。同時(shí)在大屏基礎上，整合資源優(yōu)勢，讓夏普電視成為IOT智能家庭中心。 環(huán)球智達科技(北京)有限公司總裁付強現場(chǎng)解讀了看尚的全矩陣布局，他認為產(chǎn)業(yè)鏈的融合共生將是彩電行業(yè)的新時(shí)代，而牌照、硬件、操作系統、內容、軟件、應用、服務(wù)、渠道是目前中國互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)格局的8個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，看尚憑借牌照方優(yōu)勢，軟硬齊發(fā)展，以智能視聽(tīng)及周邊硬件+優(yōu)質(zhì)內容資源+線(xiàn)下渠道布局構建看尚的全矩陣。 北京小米電子產(chǎn)品有限責任公司小米電視副總裁白鵬表示， 2017年上半年小米電視取得了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)。小米電視攜手優(yōu)質(zhì)合作方，豐富影視內容、增加短視頻頭條、建立完善的應用商店，同時(shí)小米也將布局人工智能領(lǐng)域，為小米電視開(kāi)發(fā)人工智能語(yǔ)音系統，讓小米電視成為軟硬兼優(yōu)的產(chǎn)品。 暴風(fēng)TV 副總裁 侯光敏指出智能電視與人工智能的結合將成為彩電未來(lái)的發(fā)展方向之一，人工智能在電視領(lǐng)域的應用，推動(dòng)電視成為家庭人工智能助手，未來(lái)在家庭社交平臺中，人與助手、助手與助手、人與人之間將形成多屏協(xié)同服務(wù)和跨空間場(chǎng)景遷移。 江蘇艾洛維顯示科技股份有限公司CEO劉晨認為從黑白顯示器到彩色顯示器、從顯像管到等離子到液晶LCD，顯示屏幕越來(lái)越大，分辨率越來(lái)越高。下一代顯示技術(shù)的發(fā)展，激光顯示、OLED、QLED都有很大的機會(huì )成為主流。而全息立體成像、增強現實(shí)技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步使虛擬與現實(shí)相結合，使顯示與環(huán)境相融合。 本次大會(huì )，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布了《2016中國彩電研究藍皮書(shū)》。本書(shū)由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )組織彩電行業(yè)專(zhuān)家、骨干企業(yè)領(lǐng)導、咨詢(xún)公司研究人員等共同編寫(xiě)，并得到了工業(yè)和信息化部運行監測協(xié)調局、電子信息司的大力支持。本書(shū)反映了2016年中國彩電行業(yè)的發(fā)展形勢及未來(lái)趨勢，分析了彩電行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展情況，對產(chǎn)品及技術(shù)升級、行業(yè)熱點(diǎn)趨勢予以詳細剖析。 科技鑒定成果 在結構調整，消費升級時(shí)期的新常態(tài)下，以用戶(hù)需求體驗為導向，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng )新成為新的突破口，考驗著(zhù)企業(yè)創(chuàng )新能力和技術(shù)實(shí)力。為了進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )組織行業(yè)專(zhuān)家對2017年市場(chǎng)備受關(guān)注的創(chuàng )新產(chǎn)品、創(chuàng )新技術(shù)、創(chuàng )新設計、創(chuàng )新應用進(jìn)行了權威鑒定，鑒定結果及詳細內容見(jiàn)下表：  |
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